Kanał dystrybucji

Kanał dystrybucji - zespół ogniw, przez które przepływają strumienie marketingowe.

Typowe strumienie marketingowe to:

• przepÅ‚yw fizyczny produktu/usÅ‚ugi
• przekazywanie prawa wÅ‚asnoÅ›ci (lub prawa użytkowania)
• przepÅ‚yw należnoÅ›ci (lub kredytów)
• przepÅ‚yw ryzyka
• przekazywanie sygnałów rynku.

Ogniwami w kanale dystrybucji mogą być osoby lub instytucje. Ze względu na ilość ogniw rozróżniamy kanały:

• bezpoÅ›rednie (zeroszczeblowe, krótkie) - nie wystÄ™puje w nich poÅ›rednik

  np. Producent---Konsument

• poÅ›rednie (kilkuszczeblowe, dÅ‚ugie) - pomiÄ™dzy producentem a konsumentem wystÄ™pujÄ… poÅ›rednicy

  np. Producent---Hurtownia---Sklep---Konsument

Kanały dystrybucji można podzielić na trzy podstawowe grupy, wykorzystywane do dystrybucji:

• dóbr konsumpcyjnych
• dóbr przemysÅ‚owych
• usÅ‚ug

Zobacz też: strategie marketingowe