消費社会の神話と構造

『消費社会の神話と構造』（しょうひしゃかいのしんわとこうぞう仏語原題La Société de consommation）は1970年にフランスで刊行されたジャン・ボードリヤールの著書。日本では1979年に今村仁司、塚原史により翻訳され、紀伊国屋書店より刊行。消費社会論における代表的な著書であり、ボードリヤールの代表的な著作である。

[編集] 概要

本書では大量消費時代における「モノの価値」は、そのものの使用価値、あるいは労働集約としての価値ではなく、記号としての価値であるとされている。例えばブランド品が高価であるのは、その商品を生産するのにコストがかかっているからではなく、あるいは他の商品に比べ特別な機能が有るからでもなく、その商品そのものが特別なコードをもっており、そのコードの他の商品のコードとの差異が、商品のそのものの価値であるとされる。

消費社会における消費とは、そういった商品のもつコードの構造的な差異の消費をさす。ここで注意しなければいけないのは、ヴェブレンの「顕示的消費」と違い、単なるブランドの見せびらかしではないと言うことである。例えば高級車には高級車の、コンパクトカーにはコンパクトカーのもつ記号がそれぞれ有り、それらを自ら個性として消費するのである。

こうした「記号」という商品の価値が、本来の使用価値や生産価値以上に効力を持つ時代を「消費社会」と本書ではよんでいる。この思想の背景にはマルクスの価値形態論とソシュールの記号論が控えており、こうした分析を、生産物に限らずあらゆる社会事象や文化に援用したのが本書の特徴である。^[1]